En aquesta edició del Premi Covides, els estudiants han desenvolupat un pla de màrqueting per a Vinya Aderus 0.0, l’escumós sense alcohol de la cooperativa del Penedès, una categoria emergent amb un important potencial de creixement.
Un any més, els alumnes de 2n del Grau en Negocis i Màrqueting Internacionals (GNMI) i del Bachelor’s Degree in International Business and Marketing (BIBM) han participat en el Premi Covides, una iniciativa impulsada per la cooperativa vitivinícola Covides i emmarcada dins l’assignatura de Màrqueting empresarial, impartida per la professora Rosa Colomé.
En aquesta ocasió, el repte proposat per Christophe Marquet, director comercial i de màrqueting de Covides, consistia a elaborar un pla de màrqueting complet per a Vinya Aderus 0.0, una beguda escumosa elaborada a partir de vi desalcoholitzat que respon a una tendència de consum cada vegada més consolidada: la recerca d’alternatives sense alcohol que mantinguin l’experiència social i gastronòmica associada al vi.
L’objectiu del projecte era analitzar l’entorn i el mercat, identificar oportunitats de negoci, definir l’estratègia de segmentació i posicionament i desenvolupar una proposta de valor diferenciada, aprofundint especialment en una de les variables del màrqueting mix.
El repte ha permès als estudiants treballar amb una problemàtica real d’empresa i acostar-se als reptes actuals del sector vitivinícola. Entre aquests, destaca l’aparició de noves categories de producte vinculades a hàbits de consum més saludables i inclusius.
Després de la fase d’avaluació acadèmica, els equips finalistes van tenir l’oportunitat de presentar les seves propostes davant de l’equip de Covides a les instal·lacions de la cooperativa, en una jornada que va posar de manifest l’alt nivell dels treballs presentats i la creativitat dels estudiants a l’hora de donar resposta a un briefing professional.
Finalment, el jurat va distingir amb el Premi Covides 2026, dotat amb 600 euros, el projecte desenvolupat per: Bryony Reeves, Antonella Rodríguez, Maria Timoteo, Itziar Torres, Pol Zafra i Chuangyi Wu.
El jurat també va reconèixer com a grup finalista, premiat amb un lot de productes Covides, el projecte presentat per: Eric Beumala, Arnau Bosch, Jan Camps, Eric Kohn, Pablo Gonzalez i Biel Gras.
Iniciatives com aquesta permeten reforçar un dels trets diferencials d’ESCI-UPF: l’aprenentatge basat en reptes reals i el contacte directe amb empreses i professionals. Els estudiants tenen així l’oportunitat d’aplicar els coneixements adquirits a l’aula, treballar en equip, defensar les seves idees davant d’un client real i desenvolupar competències essencials per al seu futur professional.
Un any més, el Premi Covides demostra que la col·laboració entre universitat i empresa és una eina clau per formar professionals preparats per afrontar els reptes del mercat amb rigor, creativitat i visió estratègica.
15/06/2026
El 3 i el 5 de juny, a les instal·lacions d’ESCI-UPF, vam dur a terme un taller adreçat als alumnes de 1r de Batxillerat dels instituts Pàlcam i Jesuïtes de Casp amb l’objectiu d’apropar-los a la realitat dels negocis i el màrqueting internacionals.
12/06/2026
Blanca Marín, alumna de 4t del GNMI, explica com ha viscut l’experiència d’acompanyar la Haeun, una estudiant de la Dongguk University de Seül, durant la seva estada a ESCI-UPF a través del Buddy Program.
11/06/2026
La 4a edició de NetWork ESCI-UPF, celebrada el passat dijous 28 de maig, ha tornat a demostrar que la connexió entre els nostres estudiants i el món laboral està més viva que mai.
Leave a message